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一 大学生消费背景及大环境

    随着高等教育在的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到2004年底，我国普通高校的在校人数达1600多万人，再加上接受成人教育，电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，总共有2000万之多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。

    大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。

    消费者是消费和进行消费的主体,而大学生是消费群落的一个特殊构成部分，他们不参与任何生产，只是纯粹的消费者，这就决定了他们在消费水平、消费构成和消费心理上，均有异于其他的消费者。但是校外的消费观念和时尚潮流却紧密地与学校内特有的文化气息相融合，由此形成了大学生自己的消费理念和格局。所以很多时候，大学生要面对校内的消费习惯，从而形成一个个具有大学校园特色的消费热点

二.调查问卷分析

    大学生的钱“从哪里来，到哪里去？2005年3月底至4月初我对四川西南石油学院本部同学的消费进行了一次市场调查，此次调查主要涉及大学生的生活费来源以及消费的去向以及月消费水平等问题。被调查对象男女比例为2：1.

    从调查结果可以看出目前同学们的主要经济来源仍是家庭，但他们的消费能力却很强。大学生已经具有明显的品牌偏好。大部分同学已经接受“借贷”、“信用”、“透支”等新的消费方式. 并且可以看出大学生的消费视野日益宽广，呈现多元化特色。大学生支出结构包括了情感支出、培训支出、旅游支出、网络通讯支出、数码支出、化妆品支出等多个种类。

    1> 同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。

    2> 对于大学生的消费去向问题，这些费用中，学杂费占1/3左右，维持基本的日常生活开支在1.3万元到2万元之间，其余的则被用到一些新兴消费上：买电脑、用手机、旅游、交友……

    3> 调查资料结果显示：月消费100—200元的占2%，在200—300元之间的占8%，在300—500元之间的占65%，500元以上的战25%，且年级越高消费越高，在基本生活消费中占的比例越低。

    因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品；家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活；其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，以上的分析还告诉我们，大学生消费层次按马斯洛需求理论划分，从锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。

    我们可以看出：大学生消费水平偏高，消费结构有其不合理的一面，且各项消费不平衡，条件差和条件相对较好的学生消费水平差距过大。

三.大学生的消费结构

    对大学生的消费结构，目前尚无一致的结论。多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的，高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外，大学生的其他开支比较大，所占的比例也偏高。

    经调查,资料显示大学生的消费行为呈多样化的现象，主要表现为以下几种：第一是早熟消费：消费水平和质量超过了经济发展的实际水平；第二是畸型消费，消费内容过多过快，向高档型消费倾斜；第三是豪华型消费，追求不切实际的奢侈、气派；第四是炫耀消费，把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段；第五是悬空消费，追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费；第六是情绪化消费，把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段

    大学生的需要就要消费，而处在这个阶段最突出的消费表象有以下几个方面：

1> 学习消费

    时代对人才素质提出了更高的要求，智力投资要舍得投入，哪种学习都不是免费的午餐

2> 旅游消费：

    旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为，他们一年的旅游费用最高达1000元以上，最低的在100元左右。

.3 > 聊天消费

    聊天，是交流的一种途径。大学生更是热衷于此，可以与远隔千里之外的同窗好友聊天，也可以和素未谋面的陌生人交流。聊天的途径大致可以分为网上和网下，所以大学生上网和电话卡的消费是相当高的。

    网络发展使信息查找更加便捷.但有关的调查显示，使用网络查询信息的学生只占有所有上网人数的34%，其余大部分是在聊天或者游戏。我们的有的同学每月的上网费用基本在150元左右，，这其中包括买上网卡和付钱给网吧、交网费（指自己拥有电脑的同学）等多种形式。

    电话聊天的费用更高。聊天成了大学生消费支出相当大的一部分。把钱把钱花在聊天上是否值得，还有待商榷。

4> 手机消费

    随着电信资费的一次又一次下调，201卡或IC卡电话在大学校园内普遍开花，调动了大学生的购买欲望。而有的大学生中有相当一部分将其作为炫耀的奢侈品，偏爱名牌高档手机。

.5 > 恋爱消费

    大学生的恋爱心态也有多种，一是为弥补感情的空白，作为一种消除寂寞，消遣时光的理想方式；二是为选择伴侣取经，锻炼自己恋爱的感觉与技巧，增进人生体验；三是感情的自然流露，比较投缘，能够找到那种令人心动的感觉，相互勉励和安慰，从中获得精神享受，又逍遥实在等。大学生的恋爱消费主要是从生活费中支付的。

.6 . 请客消费

    据说这是大学生消费支出中最多的，无论时下餐饮业如何的不景气，只要餐馆靠近学校，生意肯定红火。学生之间的聚餐往往也能找到不少理由——过生日、老乡会、考试合格、比赛获浆等等。其中最暧昧的是要数很多大学生在酒桌上进行的沟通——关系疏远的可以增进感情，随便找个理由就可以大吃一顿，的确，这种请客消费成了每位大学生无法避免的负担。